今年终端价格战将波及平板显示产业中上游

提要： 无论是移动终端市场，还是电视市场，终端厂商之间的价格战将直接波及上游供应厂商。从智能手机硬件来说，各大本土手机品牌厂商所推出的新品都是5英寸以上的高分辨率屏幕。而高配低价智能手机的网上销售模式，催生了数量惊人的消费者，庞大的终端市场销量直接刺激着中小尺寸面板的出货量。任何产业格局的变动往往从市场上的价格战开始。

今年3月，移动终端市场首先引爆价格战，本土各大手机品牌厂商相继加入这场战局。小米的红米Note、华为的“荣耀3X畅玩版”、联想的“黄金斗士”S8，中兴通讯的“红牛”手机，再加上酷派1月的“大神F1”手机。中国五大手机品牌混战升级，洗牌在即。另外，联想网上商城的平板电脑“错价门”事件让该款平板产品销量达11万台，这或许是联想的另一种营销策略。

今年4月中旬，联想将推出全新的智能电视新品，加入智能电视领域的大战。恐怕智能电视领域将不可避免再掀一股价格战。互联网/IT企业的乐视、小米、联想以及传统电视厂商TCL、创维等之间的混战将不可避免。

无论是移动终端市场，还是电视市场，终端厂商之间的价格战将直接波及上游供应厂商。从智能手机硬件来说，各大本土手机品牌厂商所推出的新品都是5英寸以上的高分辨率屏幕。而高配低价智能手机的网上销售模式，催生了数量惊人的消费者，庞大的终端市场销量直接刺激着中小尺寸面板的出货量。另外，消费者对高分辨率屏幕的青睐，也让面板厂商持续对LTPS、AMOLED显示技术进行投资和研发。目前，随着终端市场对中小尺寸面板需求的增长，除了面板厂商把已有的6 代、8代面板产线转移生产中小尺寸外，还投建6代LTPS面板产线，如JDI、友达等企业投建中小尺寸LTPS面板产线。京东方、三星、LG、天马等投建5.5代AMOLED面板产线。

如今的智能电视市场，其格局与智能手机市场如出一辙，乐视、小米、联想等互联网/IT企业以高配低价策略挑战传统电视厂商，大规模地推出超高清智能电视产品，并已撼动传统电视厂商的既得利益。随着网上智能电视销售的不断攀升，上游面板厂商如夏普、群创、LGD等国际大厂纷纷加入其供应链中，为他们提供超高清或者4K2K电视面板。

可见，终端市场的价格战其影响力波及的不仅仅是面板产业，还间接的影响着面板上游产业的变动。在背光模组、玻璃基板、偏光片、光学膜等方面也随之发生改变。

所以，终端市场的价格战往往牵一发而动全身，且这种价格战具有产业链的传导性，会延伸到整个产业链。而作为从事平板显示产业业者，应为未来市场的价格战做好充分地准备。(文/李文正)

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